Lanvin - prvá lifestylová značka
V celej histórii módy 20. storočia je obdobie dvoma svetovými vojnami jediným, kedy vládli móde ženy. Po vojne, kedy je vždy nedostatok mužov, ženy prirodzene preberajú ich úlohy, ale v tomto prípade to bolo aj preto, že ženy cítili potrebu revolučne zmeniť svoj šatník a životný štýl.
Vďaka za to, že tu bola Coco, teda Gabrielle Chanelová i Madelaine Vionnetová, Jeanne Lanvinová i Elsa Schiaparelliová ale aj Claire McCardellová, pretože vďaka nim sa to podarilo. Každá z nich tu zanechala módne vynálezy, ktoré vychádzali priamo zo života žien a veľkým skokom posunuli dámsku módu dopredu.
Jeanne Lanvinová začínala šatami pre svoju malú dcérku a postupne vybudovala silnú firmu, ktorá zamestnávala 800 zamestnancov. Ku krajčírskym dielňam postupne pridávala dielne na športové oblečenie, kožušiny, pánsku módu, bytové doplnky a parfumy. A podarilo sa jej preniknúť aj do tovární na farby. Jej módny vynález označovaný ako Lanvinovej paleta predstavovala paletu jemných pastelových farieb, ktoré rozšírili a obohatili možnosti farbenia tkanín.. Módny dom Lanvin bol v tom čase firmou zasahujúcou do mnohých oblastí životného štýlu a v tom predbehol ostatných a dnešnou terminológiou ho možno označiť za prvú lifestylovú značku.
Druhý veľký boom
Značka Lanvin dnes zažíva obrovský boom vďaka úžasnému Alberovi Elbazovi, ktorý nastúpil na miesto kreatívneho riaditeľa v roku 2001. Bol to skvelý ťah, pretože Elbaz sa stal miláčikom Paríža i svetových hviezd. No jeho cesta ku sláve nebola jednoduchá.
Jeho rodičia sa prisťahovali do Izraela, keď mu bolo 10 rokov. Študoval na odbornej odevnej škole v Tel Avive a potom, čo absolvoval povinnú vojenskú službu, jeho rodičia chceli, aby pokračoval v štúdiu medicíny, ale on sa zobral a odišiel do New Yorku. Bol odhodlaný preniknúť a etablovať sa v módnej branži. Spočiatku pracoval pre malé módne firmy, no o dva roky, v roku 1989, nastúpil k slávnemu návrhárovi Geoffreymu Beenemu. Sedem rokov pracoval v jeho ateliéri a veľmi rád na túto spoluprácu spomína: „ Miloval som prácu s Geoffreym, pretože sme hovorili rovnakým jazykom.“ V roku 1997 odišiel do Paríža a nastúpil do módneho domu Guy Laroche. Už o rok neskôr ho oslovil Yves St Laurent, aby navrhol jeho líniu prêt-à- porter. Obrovská výzva a skvelá práca však skončila, keď módny dom YSL kúpil koncern Gucci a kreatívnym riaditeľom sa stal Tom Ford.
Od roku 2001 vládne v módnom dome Lanvin. Jeho príchodom na miesto kreatívneho riaditeľa získava tento módny dom od sezóny k sezóne stále lepšie kritiky a stále lepšie zákazníčky. Hviezdy, opätovne, objavili cez kolekcie Elbaza módny dom Lanvin. Nicole Kidman i Kate Moss sa zaľúbili do jeho šiat rovnako ako mnohé ďalšie celebrity. Jeho modely sú veľmi, veľmi ženské, dokážu zvýrazniť krivky ženského tela a jeho farebnica nie je len o čiernej a bielej. V roku 2005 získal za svoju tvorbu prestížne ocenenie ako najlepší medzinárodný dizajnér od Spoločnosti amerických módnych návrhárov.
Tvorca štýlu
Svoj talent úspešne vytvárať štýl modernej žene dneška potvrdil Alber Elbaz aj svojou účasťou na tvorbe flakónu a vizuálu novej vône, názvom ktorej je samotné meno slávnej zakladateľky módneho domu. Nová vôňa Jeanne Lanvin je stelesnením modernej ženskosti.
Parfumérka Anne Filipo o novej vôni Jeanne Lanvin hovorí: „Chcela som vytvoriť vôňu s minimalistickým zložením, v ktorej by každá zložka mala svoje miesto. Vôňu, v ktorej je dôležitý každý jeden prvok. Mojím cieľom bolo vytvoriť zloženie bohaté na kontrasty. Umožnilo to pižmo, ktoré je zároveň naivné a romantické, zmyselné a okúzľujúce, mladé a zároveň nadčasové. Pižmo je podčiarknuté kombináciou prírodných ovocných tónov lesných plodov a červeného ovocia. V srdci odhaľuje jedinečný kvetinový podpis, ktorý ešte doteraz v parfumérstve nebol: radostná explózia kryštalizovaných okvetných lístkov ruže spojená s ružovou pivóniou... Je ako ukradnuté bozky, rafinovaná a poetická, zdôrazňuje charakter nezabudnuteľnej ženy."
Základom flakónu, ktorý navrhol Alber Elbaz, je geometrická čistota. Mohutný, triezvy a elegantný flakón má okrúhlu, krásne vytvarovanú vrchnú časť a je odetý do hodvábneho tylu. Je to ľahká, elegantná tkanina, ktorú si Alber Elbaz veľmi cení a využíva ju na svojich modeloch. Tyl je uviazaný okolo flakónu a tak oblieka vôňu do svetloružovej farby a robí ju tak jedinečnou. Vrchnáčik, na ktorom je logo tejto svetoznámej módnej značky, slávna kresba skláňajúcej sa Jeanne Lanvinovej nad svojou dcérou od Paula Irba, je dozdobený okrasným prstencom.
Novú ikonickú vôňu Jeanne Lanvin stelesňuje mladá žena so šibalskými očami a nenapodobiteľným nonšalantným výrazom. A táto novodobá Alica v krajine zázrakov, oblečená v tylových šatách navrhnutých Alberom Elbazom, vzdáva hold základným princípom značky a zároveň s ľahkosťou predstavuje novú ženu Lanvin.
Foto: isifa.com
