Firma LVHM, na čele ktorej stojí Bernard Arnault a čo vlastní okrem iného aj módne značky ako Dior, Louis Vuitton, Fendi, Kenzo, Givenchy, Marc Jacobs, Donna Karan, Loewe, Celine či Emilio Pucci po prvom polroku ohlásila 23 % pokles tržieb. Šetriť sa bude na reklame.
Túto „sparťanskú“ stratégiu v oblasti reklamy v LVHM nazvali selektívnymi investíciami, pretože úsporný režim sa nebude týkať značky Louis Vuitton, ktorej kabelky a kufre sa skvele predávali aj v prvom polroku a rovnako sa to netýka ani značky Fendi, ktorej predaj v druhom štvrťroku rástol. Ostatní musia na reklame šetriť.
Len niekoľko dní po ohlásenom poklese ziskov u LVMH, ohlásila pokles aj PPR - ďalšia z francúzskych firiem, čo vlastní hneď niekoľko módnych značiek a na čele ktorej je Francois-Henri Pinault. 76 % pokles z predaja módy je varujúci. Vydýchnuť si môže Frida Giannini v módnom dome Gucci, pretože dopyt po ich kabelkách najmä v Číne, stále tvorí podstatnú časť ziskov firmy. Pocit úľavy môže mať aj Tomas Maier v módnom dome Bottega Veneta, kde vzrástol predaj v druhom štvrťroku o 8,6 %. Letná kolekcia Bottegy Venety bola skutočne skvelá a jej hodnotenie, ktoré bolo plné superlatívov a určite aj to pomohlo k dobrým obchodným výsledkom. O ostatných – Alexander McQueen, Balenciaga, Sergio Rossi, Yves Saint Laurent a Stella McCartney – žiadne bližšie informácie neuviedli. Najbližšie týždne a mesiace ukážu, ktorej značke sa so zimnou kolekciou podarí zastaviť pokles predaja a kto z krízy dokáže aj niečo vyťažiť.
