Šiltovky, dresy, elastické legíny sa pravidelne objavujú v kolekciách svetových módnych značiek. Na druhej strane aj najlepší návrhári pracujú pre renomované športové značky.
Dnes je už nad slnko jasné, že vplyv športu na veľkú módu vyvolal najväčšiu revolúciu v našom každodennom odeve a história tohto spojenia je aj históriou nášho životného štýlu.
V štýle Chanel
V čom spočíva fenomén zväzku športu a módy a kedy sa začalo ich vzájomné prelínanie? Už na konci 19. storočia, kedy stále viac a viac ľudí začalo vyhľadávať športové aktivity. A potom to už išlo veľmi rýchlo. V roku 1924 Coco Chanel navrhla avantgardné kostýmy do ruského baletu Le Train Bleu, kde tanečníci vystupovali v odevoch určených na tenis či golf a postupne sa začali obidve tieto sféry zbližovať. Muži i ženy začali žiť oveľa rýchlejšie, ich životné tempo sa zrýchľovalo a nové fazóny odevov ale aj vznikajúce materiály mali za úlohu s týmto tempom držať krok. Sportswear – športové oblečenie bolo vo svojich začiatkoch určené privilegovanejším spoločenským vrstvám, ktoré mali dostatok času i finančných prostriedkov na aktívny odpočinok, no prvky športovej módy sa veľmi rýchlo objavujú aj v uliciach miest. A tak už v tej istej dekáde minulého storočia napríklad skladaná tenisová sukňa vošla aj do šatníka elegantnej ženy v meste a na módnej scéne sa objavila nová francúzska značka Lacoste, ktorá bola už celkom jednoznačne spätá so športom.
Z kurtu na prehliadku
Dnes módnych tvorcov fascinuje predovšetkým priama premena oblečenia z bežeckého oválu, športového bojiska či bazénu na módny hit. Minulooročná jesenná kolekcia Miu Miu bola celá o takejto priamočiarej premene. V úvode prehliadky to bola séria obtiahnutých odevov konštruovaných z kúskov čiernej a farebnej elastickej tkaniny s množstvom zipsov. Prvý dojem? Kombinézy pre surfistov. Neskôr na mólo vyšli modelky v šatách à la plavky v retro štýle a spod nich im vytŕčali legíny a bundičky mali obtiahnuté ako dresy. Pokrývky hlavy pripomínali plavecké čiapky, čiastočne aj čiapky pre džokejov. A nie je to po prvý raz, čo tak radikálne šport prenikol na mólo. V roku 2001 Jean Charles de Castelbajac si vypožičal joggingové dresy a v roku 2007 Bernard Willhelm sa inšpiroval oblečením kulturistov.
Sila športu
Športové značky sú dnes také silné, že si môžu dovoliť experimenty. Tak napríklad v najnovšej línii pre Pumu Alexander McQueen prišiel s topánkami, ktorých dezén imituje kožu jašteričky. Určite nie sú určené na pravidelné joggingové cvičenie v telocvični, ale určite sú luxusným módnym artiklom, ktorého úlohou je robiť dojem. A v spoločnosti Puma sa v minulom roku objavil aj Marcel Wanders, slávny holandský dizajnér nábytku, ktorý s obrovským zmyslom pre humor vytvoril exkluzívnu kempingovú zostavu. A táto firma športových odevov a obuvi neponecháva nič na náhode a na post umeleckého riaditeľa získala futuristického vizionára Husseina Chalayana, ktorý miluje experimenty a tak sa môžeme tešiť na ďalšie dizajnérske skvosty . Stella McCartney svojimi kolekciami pre Adidas určite získala na ešte väčšej popularite. Spojenie s takou silnou značkou akou je Adidas bolo pre ňu rovnako silnou marketingovou kampaňou ako fakt, že je dcérou slávneho Paula McCartneyho na začiatku jej kariéry.
Manifest slobody
Šéfovia športových značiek veľmi radi pozývajú k spolupráci hviezdy filmu a šoubiznisu. Jedna línia Adidasu bola prezentovaná kráľovnou čierneho rapu Missy Elliot a pod názvom jej hitového albumu Respect M.E. Návrhy vychádzajú z charakteristického štýlu hviezdy – čiernej,bielej a zlatej s výraznými saténovými lampasmi na nohaviciach. A napriek tomu, že jednotlivé kúsky tejto kolekcie majú športový charakter, dajú sa nosiť aj bežne.
Novou vyslankyňou firmy Reebok je top modelka Agyness Deyn, ktorá je považovaná za jednu z najoriginálnejšie oblečených žien súčasnosti vôbec. Ukázalo sa, že sa skvele hodí pre túto značku práve svojím nekonvenčným prístupom k móde. Lepšie si nemohli vybrať. Vo firme Niké išli v hľadaní originality ešte ďalej a prizvali k spolupráci zatracovaných sprejerov a dokonca na internete umožnili každému, kto má záujem, aby si navrhol z dostupných hotových segmentov svoj unikátny pár topánok či tričko. /www.nikeid.com/ Nech žije sloboda!
Slovenská rarita
Zdá sa, že športová móda pohltila aj mnohých Slovákov . Svedčia o tom naše ulice, kde „športová uniformita“ je v takej silnej koncentrácii, že keď človek počíta ľudí s teniskami na nohách a oblečených do džínsov, resp. športových nohavíc a tričiek vychádza pomer 8 : 2 v neprospech elegantného mestského oblečenia. Argument, že tempo nášho života v meste si vyžaduje športové nasadenie je na jednej strane prijateľný, ale na druhej vystavuje aj vysvedčenie o našej kultúre odievania. A tak sa stáva, že keď k nám príde po prvý raz na návštevu cudzinec, má dojem, že je na nejakom športovisku, a nie v meste. V zime tento dojem dotvárajú samozrejme športové bundy a každodenne potvrdzujú naše tričkové televízne „celebrity“. Nemám nič proti športovej móde, práve naopak, vysoko oceňujem jej technologické a strihové vychytávky pri voľnočasových a športových aktivitách a beriem aj inšpiráciu pre veľkú módu, ale všetkého veľa škodí a tak na záver odporúčanie: Nielen v teniskách môže človek kráčať ulicami miest.
Foto: isifa.com
