Prelom osemdesiatych a deväťdesiatych rokov bol ešte v znamení veľkého módneho ošiaľu, ale koniec storočia sme už prežili v relatívnom kľude. Módou unavení sme zistili, že móda vyšla z módy. Mnohé retro štýly, ktoré mapovali, čo tu už bolo - s nejakým tým technologickým bonusom navyše - charakterizovali módou unavené deväťdesiate roky . No priniesli aj mnohé nové mená a hlavne nové koncepcie, nové smerovania výroby a predaja a tým predznamenali zmeny do nového storočia a tisícročia.
Minimalizmus
Z pretlaku množstva štýlov sa zrodil minimalizmus. Čisté línie, zjednodušené formy, bezfarebnosť s dôrazom na čiernu a množstvo pánskych prvkov – nohavice spustené na bedrá, opasky, košeľové blúzky – to všetko bolo potrebné ako oddychový čas, ktorý móda potrebovala, aby nabrala energiu. V roku 1994 skvelý americký módny návrhár Tom Ford pre módny dom Gucci vytvoril novú a modernú koncepciu výroby a predaja módy a ňou naštartoval novú éru. Zo slávnych mokasín, ktoré Gucci vyrábal už od roku 1932 sa odrazu spolu so štýlovými kolekciami v duchu minimalizmu a skvelými doplnkami a parfumami stali módne vychytávky a značka Gucci povstala z popola. Na svete bol nový módny smer.
Príbeh č. 2
Skoro rovnaký scenár má aj príbeh módneho domu Prada. Rovnako ako Gucci je aj Prada starou dobrou talianskou značkou topánok a kabeliek. Na trhu je už od roku 1923, no v deväťdesiatych rokoch sa zapísala do módnej histórie, keď k topánkam a kabelkám pridala Miuccia Prada – neter zakladateľa firmy – aj modely prêt-à-porter. Jej modely boli iné. V nijakom prípade neboli poplatné konvenciám ani trendom, ale práve naopak predstavovali novú, veľmi diskrétnu prezentáciu luxusu.
Revitalizovaný luxus
V deväťdesiatych rokoch podľa vzoru talianskych firiem Gucci a Prada aj iné luxusné módne značky zahájili svoju cestu za úspechom . Louis Vuitton, Hermés, Loewe a Céline prehodnotili tradičné postupy a prizvali k spolupráci viac i menej známych módnych návrhárov. Niekde to vyšlo, niekde menej, ale deväťdesiate roky sú bezpochyby obdobím nástupu nových mien a veľkých reklamných kampaní luxusných módnych značiek. Sú začiatkom novej koncepcie výroby a predaja módy. Značky sú v trende.
Noví majstri módy
Ak v sedemdesiatych rokoch dobyli Paríž Japonci, potom v deväťdesiatych rokoch začala parížska éra Angličanov. John Galliano a Alexander McQueen – obidvaja absolventi slávnej St. Martin´s School of Art and Design – dostali ponuku umelecky riadiť dva luxusné parížske módne domy – Dior a Givenchy.
John Galliano, ktorý sa usadil v Paríži už začiatkom deväťdesiatych rokov zaujal najmä svojím návratom k dokonale strihaným odevom a hľadaním inšpirácií v histórii. Jeho kolekcie sú dokonalým predstavením s príbehom, ktorý dokáže fascinovať, či už ide o príbeh historický – ako bol jeho Diorexpress o dobytí Ameriky – alebo príbeh výsostne súčasný, v ktorom sa odvíja osud mladých narkomanov. John Galliano koncom deväťdesiatych rokov vrátil dámskej móde jej vlastné zbrane. Napriek silnej minimalistickej a nohavicovej vlne vrátil do módy diorovské široké sukne a šaty v línii „X“ . Jeho kolekcie ale aj doplnky vrátili módnemu domu Christian Dior slávu a lesk a povzbudili celú parížsku haute couture, ktorá bola zmietaná krízou.
Módna globalizácia
Calvin Klein je na módnej scéne od sedemdesiatych rokov a popularitu si získal hlavne dizajnom džínsov a skvelou reklamou na ne. V deväťdesiatych rokoch však šokoval svet svojou spodnou bielizňou, ktorá s jemným nádychom erotiky a pri rešpektovaní potrieb najširších vrstiev a kvality ukázala, že ľudia chcú zmenu. Jeho premyslená jednoduchosť módnych výrobkov dobyla celý svet a bol to on, čo prišiel s princípom globálnej produkcie. Jeho revolučne jednoduché a rafinovane funkčné módne výrobky mali tak silný provokujúci pôvab, že odozva hlavne u mestskej mládeže celého sveta jasne naznačila, že správne odhadol, kam sa bude móda na prelome storočí uberať. Móda na konci deväťdesiatych rokov už nie je sviatkom, ale hlavne veľkým biznisom, kde o úspechu rozhoduje reklama, marketing a odborníci pre oblasť štýlu.
Kult tela
Deväťdesiate roky priniesli aj obrovskú oslavu ľudského tela. Nikdy od čias antického Grécka nebolo ľudské telo v takom centre pozornosti a športom zdokonalené pritiahlo do módy aj nové materiály, nový pohľad na odhaľovanie. Samozrejme, že istý podiel na novom vzťahu k ľudskému telu priniesli aj slávne top modelky, ktoré práve v deväťdesiatych rokoch nahradili na titulných stranách svetových časopisov herečky a okrem toho že predvádzali dokonalosť svojich tiel, začali sa aj vyjadrovať k istým veciam a tým sa z nich stali novodobé idoly krásy. Kult tela priniesol so sebou aj obrovský nárast kozmetického priemyslu a závratné zmeny v životnom štýle, predovšetkým v oblasti voľnočasových aktivít a stravovacích návykov.
Deväťdesiate roky boli začiatkom veľkej zmeny, ktorá naplno prepukla už v novom storočí. Móda už dnes nie je o dĺžke sukne či farbe vlasov. Celá záverečná dekáda minulého storočia bola akýmsi laboratóriom, kde sa sformulovali nové koncepcie, postupy. Móda sa vzdala, resp. bola donútená sa vzdať svojej elite určenej výnimočnosti a stala univerzálnou, prístupnou pre každého. Na jednej strane prijala impulzy z ulice, na druhej veľké módne značky sprístupnili svoje výrobky oveľa širšiemu okruhu vyznavačov módy. Oslava dokonalosti tela priniesla do našich šatníkov moderné, tzv. inteligentné materiály a množstvo prvkov zo športových odevov. A móda fúzovala všetko, čo tu doteraz bolo. Všetky štýly predchádzajúcich decénií sa striedali, aby nakoniec módni štylisti povedali, že všetko je dovolené, nič nie je zakázané, je len na každom, čo si vyberie. Naše vlastné naladenie je na prvom mieste. Sloboda rozhodovania pri výbere paradoxne priniesla novú podobu uniformity, ktorá však tentoraz nepramení z nedostatku, ale naopak z dostatku a zo sily reklamy.
