Na módnej mape už nenájdete len haute couture, teda modely, ktoré sa skúšajú najmenej tri razy priamo ne postavu a ich cena sa ráta podľa počtu hodín ručnej práce, lacnejšie línie „bis“ a prêt-à-porter - priemyselne vyrábané sériové odevy, ale aj demi couture. Modely s týmto označením si môžu kúpiť tí majetnejší rovno z vešiaka v obchode, pretože sú fúziou hotového výrobku a drahej ručnej práce.
Olivier Theyskens, čo pracuje pre módny dom Rochas ale aj skvelý Alber Elbaz, ktorého v Paríži milujú a módny dom Lanvin vzkriesil z popola, či šarmantný Stefano Pilati, čo v posledných sezónach v módnom dome Yves Sanit Laurent zbiera úspech za úspechom a hovorí sa o ňom ako o módnom návrhárovi 21. storočia, sú pioniermi, či priekopníkmi demi - alebo polovičnej - couture. Ako prví poslúchli svoju intuíciu a v rámci svojich prêt-a-porter kolekcií začali produkovať unikátne modely doplnené , takpovediac, umeleckou nadhodnotou. Sú takmer identické s modelmi z kolekcií haute couture, no s tým rozdielom, že sa dajú kúpiť v obchodoch po celom svete.
Vďaka tomuto novému ošiaľu po originalite sa na túto cestu vydali aj návrhári, ktorí dovtedy nechceli, alebo z finančných dôvodov nemohli robiť haute couture a začali týmto spôsobom realizovať svoje tvorivé ambície. Tomas Maier z Bottega Veneta a hneď za nimi americký návrhár Zac Posen a chlapci z Proenza Schouler sa od masovej produkcie radi posunuli k majstrovskému šitiu a ručnej práci. Rovnako aj Nicolas Ghesquiére minulý rok vo svojej kolekcii prêt-à-porter pre módny dom Balenciaga pripravil ako poctu veľkému krajčírovi Christobalovi Balenciagovi skvelé, bohato zdobené modely, ktorých realizácia bola rátaná stovkami hodín ručnej práce a všetci módni novinári sa začali pýtať. Bolo to prêt-à-porter , alebo už haute couture? Je možné predávať model za niekoľko tisíc dolárov ako sériovo vyrábaný odev? Podľa Zaca Posena je to nová vízia luxusu. Jeho ateliér demi couture v New Yorku je plný bývalých zákazníčok haute couture a podľa neho, šitie na mieru prežíva už len na červenom koberci.
Na rozdiel od haute couture, sa v rámci tejto novej podoby luxusu nerobia tajnosti s cenou, pretože často je napísaná na etiketách a ako sa zdá, nevadí to ani zákazníčkam, nakoľko modely demi couture doslova miznú z ramienok. Obľúbili si ich najmä ženy, ktoré majú dostatok financií investovať do svojej originality, nechcú tráviť hodiny a hodiny na nekonečných skúškach a vedia, že len ony a dve - tri ďalšie ženy na svete budú mať podobný model. Cesta k luxusu sa jednoducho prispôsobila rýchlemu životnému tempu.
Foto: isifa.com
