Móda, čo sa viac ako päťdesiat rokov pohybovala len medzi veľkou haute couture a priemyselne vyrábanou prêt-à-porter, dostala nové impulzy. Nová klientela si žiada nové postupy.
Zdá sa, že línie „bis“ sú silným impulzom a kľúčom ďalšieho vývoja veľkých módnych domov. Skeptici tvrdia, že ak sa ich uvádzanie stane pravidlom, môže nastať skutočné zemetrasenie na módnom trhu. Ženy dnes kupujú buď lacné a prijateľne navrhnuté a ušité odevy z masovej produkcie, alebo sa zameriavajú na luxus, rešpektujúc jeho vysokú cenu. Zbližovanie jedného s druhým v líniách „bis“, môže odobrať dôvod existencie hlavných haute couture kolekcií, ale, ako sa zdá, žiadna, ani vysoko odborná kritika nemá šancu v konfrontácii s entuziazmom verejnosti. Nakupujúcej verejnosti, ktorá vždy netrpezlivo čaká, aby okamžite vykúpila „bis“ línie „galliano“ od Johna Galliana, „Marc“ od Marca Jacobsa, „K“ od Karla Lagerfelda či „Miu Miu“ od Miucie Prady. Ešte nedávno by boli v tieni kolekcií haute couture, dnes prinášajú novú energiu a sú nezávislé. A predovšetkým lacnejšie.
Už roky osemdesiate a deväťdesiate minulého storočia si pamätajú vznik takých značiek ako Cheap&Chic /Moshino/, Emporio Armani /Giorgio Armani/, D&G /Dolce&Gabbana/. Dnes sú to už zavedené značky a na podobný krok sa odhodlali ďalší „veľkí“ teraz. Alexander McQueen, ktorý tiež pripravuje aj svoje druhé línie „McQ“, hovorí, že sú v porovnaní s jeho hlavnou kolekciou rôznorodejšie a lacnejšie o 40 %, že sú bohatšie zložením, obsahujú oveľa viac džínsových prvkov a pletáže.
Zjavné uprednostňovanie druhých línií u mnohých veľkých návrhárov je pragmatickým hľadaním zlatého stredu medzi výrazným smerovaním nakupujúcej verejnosti k luxusu a prijateľnými cenami. Všetci si jasne uvedomili, že na trhu je nová cieľová skupina – síce menej zámožná, zväčša mladá, ale jasne orientovaná na dobrú módu. Analytici už našli aj názov pre tento nový jav. Nazvali ho „massclusivity“, masová exkluzivita. V praxi to znamená, že oveľa širšia nakupujúca verejnosť vie, že kupuje niečo špeciálne, ale nie špeciálne cenou. Veľmi veľa odborníkov hovorí, že zrod línií „bis“ je odpoveďou na ofenzívu masových značiek ako Zara, Mango či Mexx, ktoré si bez akéhokoľvek zaváhania „požičiavajú“ inšpirácie i konkrétne nápady od najlepších couturierov a dobre na nich zarábajú. Mnohí svetoví návrhári dnes potvrdzujú, že línie „bis“ im prinášajú asi polovicu ziskov.
Podľa Cederica Gabrita z parížskeho obchodného domu Printemps, „kvalita v cene „light“ sa vždy predá ako prvá“. Obchodný riaditeľ parížskeho obchodného domu Bon Marche zasa hovorí, že „druhá línia v žiadnom prípade nemá budiť dojem, že je podriadená hlavnej línii“ a dodáva, že táto línia má svoju vlastnú osobitosť a jej úlohou je šikovne vyťažiť z „rodinného ducha“. Najlepším príkladom je línia Miu Miu, ktorá bola najskôr považovaná za juniorskú verziu Prady a dnes žije svojím vlastným a úspešným životom. Samotná Miuccia Prada tvrdí: „Miu Miu je viac vyzývavá a avantgardná, poskytuje viac možností a je v nej viac miesta pre voľnosť“. Marc Jacobs komentuje svoju druhú líniu slovami: „je to pravdivá, nezávislá kolekcia, kolekcia sama v sebe“.
Foto: isifa.com
